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云南白藥進軍藥妝謀"兩腿走路" 身份尷尬存風險
時間:2014-09-10 10:04:58  來源:每日經濟新聞   作者:  網站首頁     <

藥妝市場早有布局的云南白藥(000538,SZ)可能會加大手中的籌碼。zwz中國企業家聯盟網

云南白藥日前在深交所互動易平臺上透露,多年來公司一直有涉足藥妝產品的研發和創制,公司尚有很多已研制成功的藥妝儲備產品,未來在改進產品工藝和功效后將擇機上市。zwz中國企業家聯盟網

《每日經濟新聞》記者注意到,近年來云南白藥一直“奔跑”在大健康道路上。早在2008年3月,云南白藥集團便與日本Maleave化妝品株式會社 簽訂了化妝品技術轉讓協議;當年8月,云南白藥又通過定增正式介入藥妝領域。不過,采之汲面膜上市后銷售遠不及白藥牙膏,目前其在天貓商城、京東商城及自有商城中均已下架。zwz中國企業家聯盟網

分析人士認為,由于藥品利潤空間不斷被壓縮,且國內藥妝市場份額急速上升,近年來藥企進軍藥妝市場已屢見不鮮。但國內藥妝市場尚缺乏統一標準、銷售渠道,且外資品牌已占盡先機,藥企的藥妝戰略收效并不明顯。zwz中國企業家聯盟網

云南白藥的藥妝野心zwz中國企業家聯盟網

9月4日,有投資者通過深交所互動易平臺發問:“日本藥妝現在很火,希望公司有藥妝的規劃”。zwz中國企業家聯盟網

9月9日上午,云南白藥在上述平臺上表示,“公司多年來一直有涉足藥妝產品的研發和創制,雖然目前公司面向市場推出的藥妝產品僅有采之汲面膜系列產品,但公司尚有很多已研制成功的藥妝儲備產品”。zwz中國企業家聯盟網

云南白藥還表示,這部分儲備產品在其充分了解市場需求并進一步改進產品工藝和功效后將上市。這也被市場解讀為公司有意在藥妝領域加碼。zwz中國企業家聯盟網

目前,云南白藥在日化領域的產品線包括云南白藥牙膏系列、養元青洗發水系列、日子衛生巾系列、釆之汲面膜系列以及千草堂沐浴乳系列。早在今年1月, 云南白藥便公告稱將以8131.74萬元的價格收購云南白藥清逸堂實業有限公司40%股權,進一步加大了在大健康領域的投入。 “云南白藥的大健康戰略做得比較好,在這個領域加碼也不奇怪。”華泰證券趙姓分析師表示。zwz中國企業家聯盟網

據云南本地媒體報道,早在2006年云南白藥就曾表示將新增面膜產品線,發力藥妝,并強調其面膜將主打有效性和治愈率,擁有活血化淤、消炎止血的特殊療效;此外,據2008年云南白藥向中國平安人壽保險股份有限公司定向增發5000萬股的相關公告,包括藥妝在內的日化生產線也在增發項目之中。zwz中國企業家聯盟網

可見,對于藥妝市場,云南白藥早已有所野心。zwz中國企業家聯盟網

藥妝經營存在風險zwz中國企業家聯盟網

不過,《每日經濟新聞》記者昨日(9月9日)通過云南白藥官方商城以及其在天貓、京東的旗艦店中搜索發現,釆之汲面膜均為已下架狀態。zwz中國企業家聯盟網

“我們的面膜已經下架很長時間了,至于未來公司是否還會上貨,我們也不清楚。”云南白藥天貓旗艦店客服表示。zwz中國企業家聯盟網

隨后,記者致電云南白藥董秘辦詢問有關釆之汲面膜下架一事,其工作人員表示該事項自己并不清楚,并稱公司目前確實已研制了部分藥妝儲備產品,未來是否對該市場加碼還有待觀察。zwz中國企業家聯盟網

上述華泰證券趙姓分析師表示,目前藥品的利潤空間正逐步縮小,而藥妝市場的份額正在迅速擴大,導致一大批藥企相繼啟動“兩條腿走路”戰略。zwz中國企業家聯盟網

中國香料香精化妝品工業協會化妝品辦公室人士也表示,近年來國內藥妝市場銷售額逐年增長,在2004~2012年期間,年增長率達到10%~20%。zwz中國企業家聯盟網

 

“雖然有市場空間,但在國內做藥妝也存在風險。”該人士稱,我國對化妝品、藥品有著相關定義,卻并未對藥妝有專門解釋,藥妝的身份地位比較尷尬。“現在做藥妝的藥企很多,但市場上叫得出名字的品牌還是國際上那幾個大品牌,藥企中還未形成一個主流品牌。”zwz中國企業家聯盟網

《每日經濟新聞》記者也了解到,據《化妝品衛生監督條例》規定,化妝品在包裝和說明書上不得標注適應癥、不得宣傳產品療效、不得使用醫藥術語,而藥妝究竟要遵循什么標準,也還是一個未知數。zwz中國企業家聯盟網

此外,對藥企而言,發力藥妝面臨的另一大挑戰便在于渠道。重慶和平藥房連鎖有限責任公司副經理劉彥分析稱,藥店的消費群體和藥妝的消費群體不太具有重合性,而從內地化妝品銷售渠道分布來看,藥企很難占有優勢。zwz中國企業家聯盟網

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